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正文 第361章 那一夜的瘋狂1/5

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作品︰維秘女模的經紀人 | 作者︰     筆趣閣 最新永久域名︰www.biquge001.com ,請大家牢記本域名並相互轉告,謝謝!

    說說傳統雜志社,曾經做的好一點的知名雜志,一個月達到幾十萬,幾百萬本的銷量,在網絡出現以前的90年代,那都不是個事兒。www.kmwx.net

    什麼《讀者》《故事會》《知音》《人之初》《青年文摘》,那都是月銷幾百萬的量,《讀者》最高峰還超過了1000萬本,因為它便宜,3塊錢一本,黑白印刷,靠的是走量,賺發行量的錢。

    不過有另外一種,不靠發行量賺錢,它發一本虧一本,必須用廣告利潤來養活自己的高端雜志,比如《看電影》《當代歌壇》《瑞麗》這類全彩雜志,他們大概也就50萬以內的發行量,售價在15-20元之間,至于五大二小就不說了,人家賣的是逼格,根本不看重銷量。

    但別看銷量高,實際上雜志行業的生存情況並不好。

    但不是說《讀者》1000萬*3元=3000萬的月銷量,《瑞麗》40萬*20元=800萬的月銷量這麼計算,雜志社要給郵政或發行渠道55%左右的折扣,再加上人員工資損耗稿費等固定成本,雜志增值稅13%,城建7%,教育附加費3%,算下來,所剩無幾。

    進入21世紀後,實體雜志的日暮西山已成事實,做這一行的能不虧本就不錯了,到了2005年左右,很多雜志為了挽回雪崩式的銷量下跌,不得不想盡辦法,挖空心思,從內容上面著手。

    像《人之初》《家庭醫生》這種特別過份的雜志就不說了,他們是醫學出版社,打著科普的名義,公然在雜志中教男人切皮包,教女人怎麼上環,還有重點部位的圖文特寫,這兩本雜志干脆成了無數小孩子性 傻睦鮮Αbr />
    就說其他正經點的大眾讀物,也喜歡掛著羊頭賣狗肉,玩標題黨。

    讀者會經常在《知音》這類雜志上看到標題,《失去才知道珍貴,拿什麼拯救我失敗的婚姻》,這麼小資文藝的標題,翻看竟然是《飄》的高仿故事。

    另外一些故事類的雜志會寫道,《一對窮的只能穿褲衩的親兄弟,從赤道到北極的艱辛奮斗歷程》,這說的是《海爾兄弟》。

    《那一夜的瘋狂,我搶走了姐姐的心上人》,里面摘抄了《灰姑娘》的一部分內容,或者干脆就是重新寫的灰姑娘現代版本,《婚姻家庭幸福》這類雜志為了銷量,不惜毀童年經典,難辭其咎。

    當國內這第一批媒體界的老前輩們做出惡劣的表率後,年輕的網絡媒體從業者們也成長起來了,年輕一代可是偷偷在家里翻看父母訂閱的《知音》《婚姻家庭幸福》,揣摩里面的曖昧擦邊小皇文長大的,從小就被打上了深深的烙印。

    于是新人們學得有模有樣,進入互聯網媒體時代後,諸如《震驚!惡毒母親聖誕夜殘忍虐待女兒,祖母于心不忍勾魂孫女進入幸福天國》這種“震驚體”,實在是太小兒科了,不用解釋,一眼就能看出它是什麼。

    所以,在現在這個快生活節奏,搶奪眼球,人心浮躁的時代,雜志或許只需要一個禁忌勁爆的標題,一個漂亮的封面,瞬間抓住人的眼球,就能夠讓讀者決定掏不掏錢。

    下面正經說話,4月24日,《昕薇》五月刊的雜志正常上市,臨近下班之前,出版社召開會議。

    發行部人人臉上遍布愁容,主任目光躲躲閃閃,這一刀遲早要落下來的,他也只能咬緊牙關,如實匯報。

    “從上個月的預定數據來看,我們5月刊又下降了10%,今日12小時的首訂,也沒有收到加印的要求,我們隨機給全國30個報刊銷售點打采樣電話,銷售速度普遍比上個月要慢很多,銷量也降低了四成,情況不容樂觀。”

    “什麼?又降了?怎麼搞的!”

    “對不起宗社長,我也很想讓它漲上去,但大環境正在惡化,我也沒什麼好辦法。其實從今年開始,平均每個月都會有3%左右的正常下跌,唯獨今年的五月刊,格外蹊蹺。”

    發行部的人額頭上全是汗水,他趕緊轉移話題,打開ppt,投影給大家看。

    這是一張圖文並茂的表格,清晰記錄下來首訂,追訂,退訂及損耗的歷史數據,每個月的都有。

    主任點擊一下鼠標,下一張圖看得更清楚了,這是銷量波動圖,全國,北上廣深,以及其他二線城市,這是不同城市全年的銷售數據。

    曲線基本上持平,略微下滑,頹勢越來越明顯。

    但這是一個大致數據,因為雜志的銷量沒法精準到本,也無法統計,很多書店報亭都有積壓貨,甚至郵政系統本身也有積壓,每一期的銷量都不一樣,有時候滯銷的比例會非常大比如某一期封面模特拍得太丑,雜志根本賣不出去,就積壓了,到時候退貨。

    宗社長有些惱怒︰“正常3%的下跌,這些我能接受,全國雜志都在下跌。可為什麼這次直接跌到10%?你們發行部問原因沒有?”

    發行部主任有些膽怯︰“這是我們根據全國二級郵政網絡得到的匯總,郵政系統自己也有一套訂閱機制,他們應該是從三級,甚至是四級的零售終端開始得到反饋,每個點少量的退訂和減訂,最後會聚到郵政二級,就在郵政手里形成了10%左右的結論。但是,我們只知道這個結論,拿不到具體的數據。”

     !

    幾人憤而砸桌,郵政體系就是這樣,郵老大拽的不行,掌管全國上萬種雜志期刊的發行,像《大眾軟件》這種月銷量超過50萬的雜志,發行量連前100名都進不去,更何況女性時尚雜志這麼小眾分類的一個《昕薇》?

    他們哪有資格去問國企郵老大?

    還不是郵老大說什麼,他們就听什麼,對方說減訂,他們就減少印刷,對方說退多少本,他們就捏著鼻子接受退訂!

    “媽辣個巴子!雜志行業遲早要完!”

    “上面嚴管刊號,下面租一個刊號一年都要幾十萬,發行一家獨大,自建渠道各個像吸血鬼,一幫老爺尸位素餐,成事不足敗事有余!”

    “都完,全部都完,干脆全行業全部破產,不要我們紙媒,全他嗎都給互聯網好了!”

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